Depois de uma collab bem-sucedida no ano passado, a marca Reese’s anuncia uma segunda parceria com a Bakebun para celebrar o I Love Reese’s Day, comemorado em 18 de maio. Entre os dias 1 e 31 de maio, os consumidores poderão experimentar uma edição limitada de cinnamon roll de Reese’s em todas as lojas da Bakebun.

A receita mantém o que fez sucesso na edição anterior e aposta em uma experiência ainda mais indulgente, reunindo um cinnamon roll macio, cobertura especial, pasta de amendoim Reese’s e um mini Reese’s Cup para finalizar. A parceria responde diretamente à demanda dos consumidores, que abraçaram a primeira edição e ajudaram a transformar a iniciativa em um sucesso.

“Reese’s é uma marca construída a partir da paixão dos fãs, e o I Love Reese’s Day é a expressão máxima disso. Trazer essa data para o Brasil com uma parceria que já se mostrou relevante é uma forma de fortalecer ainda mais essa conexão. Estamos ampliando a experiência e convidando mais pessoas a viverem esse momento com a gente” afirma Ana Carolina Guazelli Cosin, Head de Marketing da Hershey’s.

Uma data global que ganha espaço no Brasil

Criado em 2010 a partir do engajamento dos fãs, o I Love Reese’s Day é celebrado principalmente nos Estados Unidos e acontece em 18 de maio, entre o Dia dos Amantes de Pasta de Amendoim e o Dia do Chocolate.

Reese’s é importada e distribuída no Brasil pela Aurora Fine Brands e a celebração da data está em processo de construção, acompanhando seu crescimentono país. Em 2025, Reese’s marcou a ocasião de forma mais pontual, com ações de envio para criadores de conteúdo. Em 2026, a estratégia evolui com uma presença mais estruturada, combinando produto, experiência e ativação no ponto de venda.